文化消费的新动向

自上世纪80年代改革开放以来，中国在深圳成立第一家拍卖公司，各种新闻、媒体都进行了连篇累牍的报道，由此拉开艺术品市场的序幕。30多年过去，艺术品市场从无到有，已经形成艺术品拍卖为主导地位的市场形态。拍卖结果与成交状况，也成为艺术品市场的风向标和晴雨表。当嘉德、保利、匡时拍卖行已形成认识度和知名度，荣宝斋等也将视野放之全国分部，开拓新的市场空间。拍卖中广泛采取的线下和线上相结合的竞拍模式，也将成交量提高。这些变化，源于互联网思维已深入人心，传统的拍卖模式早已跨越空间限制，在时间维度上进一步发挥功用。买家参与度提高，拍卖会成本也得到有效控制。

当新理益集团董事长刘益谦、万达集团董事长王健林、华谊兄弟创始人王中军大手笔购置艺术品时，企业收藏撑起艺术品顶端市场，已经成为高净值人群投资最抗风险的方式。那是因为与通货膨胀的不确定性相比，顶级艺术品永远是硬通货。这是业界的共识，也自然成为期待高回报率的投资人群首选。企业家选择艺术品，除了自己的个人偏好，大多聘请专家级投资团队。一来避免市场信息的不对称，二来请人掌眼，对个人文化素养提升极大，对企业品牌文化建设也大有裨益。但这样的故事往往是“有钱人才能玩得起的”佳话。对于大多数人来说，对文化消费的需求其实从此前的隐性状态上升到显性地位，这些，从社会消费的新型表现特征可见一斑。

就宏观经济而言，2016年，社会消费品零售总额仍然保持两位数增长，对经济增长的贡献率达64.6%，比上一年提升了4.9个百分点，随着生活水平的提高，人们的消费动力在不断增强。但中国消费市场呈现出的不少新特点也不容小觑，这其中尤为表现在：一、人们对生活品质的消费需求增强，兴起的中产阶级对文化消费的支持加大；二、消费方式体现为线上与线下互动更加密切，网上购物成为重要的支出渠道；三、个性化、定制化、多元化服务成为中产消费升级的关注点，未来具有发展潜质。

其实，有经济实力的买家很多，但真正进入到艺术品市场的人群却非常有限。因为市场本身的要求和乱象，一定程度上打击了人们的信心。艺术品欣赏需要一定的美学体系和审美修养，市场的风向判断也需要紧随动态适时而动。而面对真伪、拍假、假拍，缺乏公信力的鉴定和估值机构也让许多人两眼一片茫然，叩开这扇大门突破瓶颈，需要适时推出的新模式、第三方监管部门和专业团队等多种条件互相作用，完成市场发展破题的嬗变。

想投资艺术但门槛过高？对艺术一知半解又无交流机会？担心买到假画维权无门？这些，北文书画平台的创新模式均能一一化解。实物交易平台，通过引入第三方鉴评机构和第三方仓储机构，严格筛选的多重作品筛选机制，让艺术有了“身份证”，绝对保真是前提，“人人都能买得起”的价格发现功能，是市场给予大众的正面回应。在线下领域，实体艺术中心以提升艺术体验、普及艺术教育、促进艺术交流为目的。网上商城不仅能提供展示服务，普及行业新闻，还引入拍卖等艺术衍生品展售，所有这些，形成引导书画行业美育普及，实现精神消费升级的自然闭环。

文化消费的大时代之下，书画投资正逢其时。北文书画平台将多渠道联动线上线下，打造书画家和艺术消费者满意和信赖的综合性艺术服务平台，实现艺术价值、学术价值、社会价值和经济价值的发散功能，促进书画市场规范交易和有序流通。艺术市场的风向标，也将为之而变，未来，书画艺术品定将成为文化消费的主力军，在创新型平台的助推下勃然而兴。

转载自今日头条